Особенности психологии цвета в рекламе, бизнесе и маркетинге

Если понаблюдать за дизайнерами, то в ходе составления интерьера в квартире или разработке сайта, они уделяют огромное внимание именно цветовому решению. Модельеры и стилисты уделяют много внимания цвету одежды, он несет в себе много информации. Они умело пользуются палитрой и искусством психологии цвета, также и рекламщики, составляющие маркетинг-план, используют теорию влияния на людей цветом. Психология цвета в маркетинге и рекламе поможет нам разобраться с влиянием различных оттенков на психику человека.

Общие положения психологии цвета

Замечали ли вы почему ценники со скидкой практически всегда отличаются от цветовой палитры ценников товаров, на которых не распространяется акция. Здесь именно цветовой тон заставляет принять решение к покупке. Еще один пример, если разместить два одинаковых рекламных щита, но один сделать цветным, а второй черно-белым. По статистике более 80% прохожих обратят внимание именно на цветную рекламу в первую очередь, а некоторые и вовсе не заметят черно-белый баннер.

Из всего вышеизложенного можно сделать вывод, что, если довериться психологии цвета в маркетинге и подобрать правильною цветовую гамму, можно реально влиять на человеческий мозг в своих целях. Но как не ошибиться с выбором оттенка — для этого необходимо рассмотреть несколько важных моментов:

1. Какие ассоциации вызывает тот или иной цвет. Например, всегда считалось что цвет особого внимания — красный, а зеленый —цвет спокойствия и безопасности.
2. Как воспринимают цвет женщины и мужчины. Издавна принято, что голубой —мужской цвет, розовый — женский. Соответственно, если хотите привлечь внимание мужской половины, то оформляйте витрину или создавайте рекламу в сине-голубых тонах. А для женщин более приятны для восприятия будут розовые, красные и желтые оттенки. Такое разделение обусловлено генетическим разделением. Мальчиков с самых пелёнок одевают в голубые тона, поэтому для них этот цвет привычнее и лучше воспринимается. Аналогичный эффект достигается, когда мы девочек одеваем в розовое.

Цвет имеет большое значение при разработке рекламы, рассмотрим по отдельности каждый оттенок и его влияние на мозг человека.

Красный

Красный цвет многогранен. В психологии он может ассоциироваться как со страстью, красотой и любовью, так и с войной, гневом и разрушениям. Но заметьте, маркетологи и рекламщики обожают выделять этим оттенком важные детали. Также красный воспринимается, как энергия и импульсивность. Дизайнеры сайтов стараются вносить этот оттенок в логотипы, для примера можно взять логотип YouTube, там красный доминирует. Но также он может вызвать и негатив в психологическом восприятии, если переборщить и выделить слишком много деталей этим цветом. Как известно во всем нужна мера.

Вот несколько примеров тематик, где красный будет смотреться гармоничнее всего:

1. Еда и напитки. Тут красные оттенки будут побуждающими к покупке. Известно, что красный способен влиять на аппетит.
2. Мода. Вспомните пример, когда красная ковровая дорожка играет ключевую роль в модном показе, привлекая внимание и акцентируя его на нарядах знаменитостях.
3. Эротика. Уже говорилось, что красный — символ страсти. Тут красный как бы доказывает свое основное свойство.

Еще один прием маркетологов, когда на распродажах, часть залежавшегося товара выделяют красными ценниками. Мозг человека сразу же на них реагирует. Масла в огонь добавляют кричащие лозунги и сниженная цена.

Оранжевый

Психологи выделяют оранжевый, как младшего брата красного. У них похожие свойства. Оранжевые оттенки также акцентируют внимание, но воздействуют на мозг мягче, меньше побуждая агрессию. Вызывают только радостные и веселые чувства. Однако стоит заметить, что переизбыток оранжевого все же может вызвать агрессию, но в меньшей степени, он скорее способен оттолкнуть потенциальных покупателей.

Заметьте туристические фирмы любят акцентировать внимание на кнопке «купить тур» именно оранжевым.  Вообще он будет гармонично смотреться с тематикой развлечения и спорт, многие спортивные клубы активно используют его в своей рекламе.

Желтый

Желтый, с точки зрения психологии, ассоциируется с радостью и теплом, но также он призван акцентировать внимание. Например, желтый сигнал светофора на перекрестке. Желтый используют бренды общепита и транспортных перевозок. Один из ярких примеров —Макдоналдс. Разработчики его логотипа старались расположить покупателей и навеять теплые радостные чувства. Если переборщить с желтым цветом, можно вызвать противоположные чувства страха и тревоги, поэтому стоит быть аккуратным. Желтый также, как и красный выгодно использовать при проведении акций и сезонных распродаж.

Также стоит обращать внимание на освещение при дизайне, где этот цвет является солирующим. Из-за недостатка света, он может казаться грязным и вызывать отвращение. Наиболее выгодно оттенок желтого сочетается с темными оттенками, тогда его положительные свойства усиливаются.

При проведении социальных опросов выяснилось, что больше половины мужчин считают желтый своим любимым и самым мягким для восприятия, женская половина общества назвала этот цвет в числе лидирующих. Наверное, именно этот факт влияет на преобладание этого цвета в логотипах практически всех мировых известных брендов.

Зеленый

Зеленый цвет приобрел стойкое значение оттенка жизни и природы. К тому же он имеет свойство успокаивать и внушать веру и чувство надежности. Особенно этот цвет любят использовать фармацевтические компании для изготовления рекламы. Некоторые компании, которые выпускают косметику, также активно используют зеленые оттенки, показывая, что их продукции полностью натуральна. Некоторые бренды даже выпускают целые линейки о-ля натурель, где ключевой цвет упаковки — зеленый.

Также важно для усиления эффекта спокойствия и стабильности, выгодно сочетать зеленый с другими оттенками. Например, Сбербанк России сочетает его с белым цветом, подчеркивая стабильность и безопасность отношений с клиентами. Этому примеру последовали другие банки и биржи. Сочетая зелёный оттенок с другими цветами. Но смысл остается таким же.

Важно отметить, что с этим оттенком при изготовлении рекламы абсолютно нельзя переборщить, он не раздражает взгляд и не вызывает противоположных эмоций.

Синий

Так сложилось, что синий является мужским, многие компании по изготовлению мужского ассортимента используют именно этот цвет. Наиболее яркий пример — мужская туалетная вода практически всегда имеет голубые или синие вкрапления в упаковке или полностью состоит из этих оттенков.

Также синий ассоциируется со свободой, надёжностью и спокойствием. Этот цвет присутствует в политике, флаги государств выполнены с применением этого цвета.Самый популярный флаг Евросоюза также имеет синий цвет и соответствующую символику.  Такой цвет используется в ай-ти технологиях, он считается один из самых комфортных для глаз. Поэтому его чаще всего используют для создания интерфейсов.

Также маркетологи рекомендуют использовать синий для создания презентаций бизнес-планов. Наверняка вы могли заметить, что в рекламе практически не используют темные оттенки этого цвета, чтобы не возбуждать агрессию. Туристические агентства выгодно сочетают его с жизнерадостным желтым светом, а банки и другие финансовые организации чаще всего смешивают синий с белым, для создания своих логотипов, стараясь вызвать у клиентов чувство уверенности и стабильности.

Фиолетовый

Один из самых сложно используемых в рекламе и бизнесе. Он вызывает разные эмоции у мужчин и у женщин. Если женская половина находит его цветом, символизирующим мечту, власть, изысканность. То вот мужчины не любят его, он кажется им сложным цветом, характеризующим нестабильность и обман. Это необходимо учитывать при создании товаров и разработки сайтов.

Дизайнеры сайтов не любят фиолетовый, поскольку он плохо сочетается с основными цветами: белым, желтым, черным, красным. А вот использовать его солирующим опасно, поскольку он непредсказуем. Но психологи утверждают, что такой цвет выбирают дети, для описания сказочных существ. Поэтому фиолетовый цвет лучше использовать в рекламе детских товаров. Там бы он наверняка нашел большой отклик у покупателей. Известный бренд, который с успехом использует фиолетовый цвет—производители шоколада Милка.

Розовый

Недаром розовый воспринимается, как цвет надежды. Существует устойчивое выражение — «быть в розовых очках». Также психологи относят розовый к женскому началу и детской непосредственности. Женские журналы, бренды косметики и одежды используют его как основной акцент. Конечно, он способен привлечь внимание целевой аудитории, но с ним легко переборщить.

Чтобы бренд не выглядел ненадежным, слишком приторным, лучше использовать розовый цвет только в качестве акцентов. Тем более он прекрасно сочетается с белым и серым оттенками. Последний придает нотки загадочности. Гармоничнее всего этот цвет подойдет для рекламы сладостей, детских и женских товаров. Самый популярный бренд, который использует для рекламы только этот цвет, сочетая его в различной насыщенности — Victoria’sSecret.

Черный

Это еще один противоречивый цвет. Он может характеризоваться с трагедией, смертью и трауром. Но с другой стороны он имеет ряд поклонников, которые воспринимают его, как олицетворение элегантности и стиля. Он прекрасно сочетается со всеми цветами. Вот только сочетание с красным является спорным. Некоторые считают это классикой, но психологи утверждают, что это самое невыгодное смешение цветов, поскольку красный добавляет агрессии и драматизма.

Этот цвет любят модные дома, подтверждая свою стильность и элегантность. Также черный подойдет для рекламы фильмов и создания постеров к ним. Его лучше не использовать для рекламы в сфере питания, развлечений и туризма, он придает излишнюю негативную окраску.

Белый

Белый — цвет чистоты и невинности. Если использовать этот цвет для продвижения медицинских и косметических продуктов, можно подчеркнуть безопасность продуктов. Также этот цвет является шаблонным, его используют многие фирмы. Если правильно сочетать белый с другими оттенками, общей картине можно добавить динамичности.

Вспомните, например, логотип Гугл. Как выгодно белый выставлен здесь. Можно сделать вывод, что белый оттенок является универсальным для любой отрасли. Если использовать его для рекламы, то с ним никогда не будет перебора.

Рекламщики стараются придерживаться этих правил, но есть и смельчаки, которые выходят за рамки навязанных психологами штампов, и являются успешными на рынке, популярное доказательство — бренд Активия. До них никто не рисковал сочетать белый и темно-зеленый оттенки в пищевой промышленности. Однако они смогли доказать качество продукции перед целевой аудиторией, не взирая на психологическое восприятие.
О выборе цвета, при создании логотипа, символа компании и т.п., пойдет речь в видео, где на примерах известных брендов будут даны рекомендации.